الميديا باير media buyer
تحدثنا في مقالاتنا السابقة عن الميديا باينج (شراء الوسائط ) بصورة مبسطة جدا
وبعد الكثير من التساؤلات عن هذا المجال قمنا بكتابة هذا المقال لعرض جميع التفاصيل التي تخص الميديا باينج
للاجابة على جميع التساؤلات
يعد شراء الوسائط جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويقية ، لأن شراء الوسائط يساعد في وصول الإعلانات إلى الجماهير
المناسبة. يجيب هذا الدليل على الأسئلة التالية: ما هو شراء الوسائط وما هو شراء الوسائط الآلية؟
سيستكشف هذا الدليل أيضًا سبب أهمية شراء الوسائط ، والفرق بين الشراء والتخطيط ، وكيف يمكن لإعلانات
أمازون مساعدة المعلنين في هذه العملية.
ما هو ال media buyer
الميديا باير media buyer
يعد شراء الوسائط خطوة مهمة في عملية الإعلان. يتضمن تأمين المواقع والمواضع والأوقات المثالية لتشغيل
الإعلانات لزيادة فعاليتها إلى أقصى حد مع جماهير محددة. الهدف هو شراء مواضع على القنوات الأكثر
ملاءمة لجمهور العلامة التجارية في الوقت الذي قد يشاهد فيه الجزء الأكبر من الجمهور الإعلان ، لتحقيق
أقل تكلفة لكل إجراء. يشمل شراء الوسائط شراء الوسائط التقليدية ، مثل التلفزيون والراديو
والمطبوعات والخارجية ، بالإضافة إلى القنوات الرقمية ، بما في ذلك مواقع الويب والوسائط الاجتماعية
وخدمات البث والتطبيقات.
أهمية ال media buyer
الميديا باير media buyer
يعد شراء الوسائط أمرًا مهمًا لأن الوسائط المشتراة استراتيجيًا يمكن أن تؤثر على نجاح الحملة.
لا يكفي أن يكون لديك نسخة ومرئيات مقنعة – يجب وضع الإعلانات في المواقع الصحيحة وفي الأوقات
والترددات المناسبة ، بحيث يرى الجمهور المناسب الإعلان.
يمكن لمشتري الوسائط شراء الإعلانات عبر مزيج من الوسائط ، حيث تعمل الوسائط التقليدية والرقمية معًا – مثل الإعلانات
الإذاعية والرقمية ، أو إعلانات التلفزيون وعرض Amazon التي تعمل جنبًا إلى جنب للمساعدة في تحقيق أفضل النتائج.
قد يتفاوض مشترو الوسائط المتمرسون أيضًا بنجاح مع وسائل الإعلام أو القنوات لضمان زيادة أداء المعلنين إلى
أقصى حد مقابل أهداف الحملة.
الميديا باير media buyer
من خلال القيام بذلك بشكل جيد ، يمكن لمشتري الوسائط: حقق أفضل النتائج الممكنة لميزانيتهم ، وجذب أكبر عدد من مرات الظهور ، أو مشاهدات الإعلان ، بتكلفة أقل. تأمين مواضع الإعلانات المثالية. تلقي مرات ظهور “ذات قيمة مضافة” ، بدون تكلفة إضافية ، لجعل الحملة أكثر نجاحًا. على سبيل المثال ، يمكن أن تتلقى علامة تجارية عددًا معينًا من مرات الظهور الرقمية بالإضافة إلى مرات الظهور المتوقعة من الإعلانات التلفزيونية.
اليك بعض العوامل التي يجب مراعاتها في الميديا باينج
أربعة عوامل يجب مراعاتها عند شراء الوسائط هناك أربعة عوامل رئيسية يجب مراعاتها عند شراء الوسائط
أو التفاوض على شراء وسائل الإعلام.
الميديا باير media buyer
1. حماية علامتك التجارية عند العمل مع مشتر وسائط خارجي ، من المهم للعلامات التجارية أن تتعاون مع مشتر ماهر وجدير بالثقة لديه علاقات قوية مع المنافذ والناشرين من أجل وضع الإنفاق الإعلاني وشرائه وتسويته بنجاح.
بالإضافة إلى ذلك ، من المهم الحفاظ على سلامة العلامة التجارية في الاعتبار والعمل مع الشركاء الرقميين في
أفضل وضع لضمان إعطاء الأولوية لسلامة العلامة التجارية . تحسين شراء الوسائط الخاصة بك
شراء الوسائط media buyer
الميديا باير media buyer
2. تحسين شراء الوسائط الخاصة بك التحسين هو وسيلة لضبط التردد وعروض التسعير لتحقيق أقصى قدر من الأداء ، وكذلك حظر
المجالات المحددة. من بين الفوائد العديدة لشراء الإعلانات الآلية ، افتراضيًا ، يعمل شراء الإعلانات الآلي على إجراء التحسين نيابةً عنك.
إنها ببساطة مسألة ضمان إعداد الحملة الآلية بالمعلمات الصحيحة. اهدف إلى التماسك
3. اهدف إلى التماسك تأكد من أن المزيج التسويقي والتصميمات الخاصة بك تعمل معًا ، وليس ضد بعضها البعض ، لتحقيق أفضل
عائد على استثمارك الإعلاني. أخبر قصة كاملة عبر مزيج الوسائط بالكامل مقابل الرسائل غير المتصلة والتصميمات.
إعطاء الأولوية للقياس
4. إعطاء الأولوية للقياس يعد فهم الحملات والتصميمات التي تحقق أفضل النتائج بأقل تكلفة أمرًا مهمًا لتحسين الحملة
بشكل عام. تتمثل إحدى مزايا الوسائط الرقمية في القدرة على قياس الحملات وضبطها أثناء طيرانها بدلاً من
انتظارها حتى تنتهي لاستيعاب النتائج.
شراء الوسائط media buyer
اتجاهات شراء الوسائط
الميديا باير media buyer
اتجاهات شراء الوسائط على مر العقود ، نما شراء الوسائط من شراء الوسائط التقليدية ، حيث يمكن للمشترين شراء إعلان
مطبوع واحد في Ladies ‘Home Journal ، إلى ظهور عالم واسع من التعلم الآلي لتحليل إشارات الجمهور ، باستخدام
رؤى من وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الإنترنت لمساعدة العلامات التجارية على فهم كيفية اكتشاف عملائها
لمنتجاتهم وخدماتهم بشكل أفضل.
تستخدم الإعلانات المصوّرة الآلية التكنولوجيا للوصول إلى الجماهير التي تريد العلامة التجارية التواصل معها. استنادًا
إلى شركائهم في وسائل الإعلام ، يمكن للمعلنين تخصيص الإعلانات لجماهير مستنيرة من خلال
الإشارات السلوكية وأنماط الحياة المختلفة. يتضمن ذلك استخدام الرؤى للوصول إلى الجماهير المناسبة وتخصيص الرسائل
للتكيف مع التحليلات في الوقت الفعلي ، بالإضافة إلى الأساليب المبتكرة مثل استراتيجيات المنزل المتصل
للوصول إلى الجماهير أينما كانوا. هناك اتجاه رئيسي آخر هو شراء الوسائط الاجتماعية ، حيث يقوم مشترو الوسائط
بدمج مواقع الوسائط الاجتماعية ، مثل Twitch و Instagram و TikTok و Snapchat و Twitter في مزيج الوسائط الخاص بهم.
غالبًا ما تفيد الإعلانات الاجتماعية المدفوعة العلامات التجارية أكثر من النشر العضوي البسيط. أخيرًا ،
الميديا باير media buyer
يعد الارتفاع في منصات
جانب الطلب (DSPs) اتجاهًا رئيسيًا آخر في شراء الوسائط. إن العمل مع DSP الذي يتمتع بمدى وصول واسع ، ودعم عملاء
ممتاز ، ورؤى متطورة وأدوات تحليل وقياس يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً نحو عملية شراء وسائط فعالة.
تواصل مع شركة ايدينتيتي من أفضل شركات الدعاية والاعلان