التسويق عبر محرك البحث (SEM ): ما هو وكيف يتم القيام به بشكل صحيح
يعد التسويق عبر محركات البحث ، أو SEM ، أحد أكثر الطرق فعالية لتنمية أعمالك في سوق تتزايد فيه المنافسة. مع وجود الملايين من
الشركات التي تتنافس جميعها على نفس مقل العيون ، لم يكن الإعلان عبر الإنترنت أكثر أهمية من
أي وقت مضى ، والتسويق عبر محركات البحث هو الطريقة الأكثر فاعلية للترويج لمنتجاتك وتنمية نشاطك التجاري.
في هذا الدليل ، ستتعرف على نظرة عامة حول أساسيات التسويق عبر محرك البحث بالإضافة إلى بعض النصائح والاستراتيجيات
للقيام بالتسويق عبر محرك البحث بشكل صحيح.
أسس التسويق عبر محرك البحث
الكلمات المفتاحية: أسس التسويق عبر محركات البحث
الكلمات الرئيسية هي أساس التسويق عبر محركات البحث. عندما يقوم المستخدمون بإدخال الكلمات الرئيسية
(كجزء من استعلامات البحث) في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه ، فمن غير المفاجئ أن الكلمات الرئيسية
تشكل أساس التسويق عبر محرك البحث كإستراتيجية إعلانية.
بحث الكلمات الرئيسية SEM
قبل أن تتمكن من اختيار الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها في حملات التسويق عبر محرك البحث ، تحتاج إلى إجراء بحث
شامل كجزء من استراتيجية إدارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
أولاً ، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك والتي من المحتمل أن يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث
عن منتجاتك وخدماتك. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في استخدام أداة الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream.
ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية ذات صلة بعملك أو خدمتك ، واطلع على أفكار اقتراح الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن
أن تشكل أساسًا لحملات التسويق المختلفة لمحركات البحث.
توفر لك أداة الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream مجموعة من المعلومات القيمة ، مثل حجم البحث لكل كلمة رئيسية
فردية في Google وقدرتها التنافسية العامة.
التسويق عبر محرك البحث
بالإضافة إلى مساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية التي يجب عليك المزايدة عليها ، يمكن أن يساعدك البحث الشامل للكلمات الرئيسية أيضًا في تحديد الكلمات الرئيسية السلبية – مصطلحات البحث التي يجب عليك استبعادها من حملاتك. الكلمات الرئيسية السلبية ليست مصطلحات ذات دلالات سلبية ، ولكنها عبارة عن مصطلحات غير ذات صلة من المستبعد جدًا أن تؤدي إلى تحويلات. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الآيس كريم ، فقد ترغب في استبعاد الكلمة الرئيسية “وصفات الآيس كريم” ، حيث من غير المرجح أن يتواجد المستخدمون الذين يبحثون عن وصفات الآيس كريم في السوق لمنتجك.
يُعرف هذا المفهوم بقصد البحث ، أو احتمالية إتمام العميل المحتمل لعملية شراء أو أي إجراء آخر مرغوب فيه بعد البحث عن مصطلح معين. تعتبر بعض الكلمات الرئيسية ذات نية تجارية عالية ، أو مؤشر قوي على أن الباحث يريد شراء شيء ما. تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية العالية ما يلي:
يشتري
الخصم (الخصومات)
صفقات)
القسيمة (ق)
الشحن مجانا
وغيرها من الكلمات الرئيسية الموجهة للبيع والتسويق
الكلمات الرئيسية
التسويق عبر محرك البحث
الكلمات الرئيسية وهيكل الحساب
هناك جانب مهم آخر للكلمات الرئيسية وهو أمر ضروري لنجاح حملة التسويق عبر محرك البحث وهو بنية الحساب.
يمكن أن يساعدك التجميع المنطقي للكلمات الرئيسية وبنية الحساب على تحقيق معدلات أعلى للنقر إلى الظهور ، وتكاليف أقل للنقرة ، وأداء عام أقوى بشكل عام ، ويمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في التفكير في أفضل طريقة لتنظيم حسابك.
يجب تنظيم حسابات إعلانات Google و Bing Ads بالطريقة التالية للحصول على أفضل النتائج:
كما ترى في الشكل أعلاه ، تتكون بنية حساب إعلانات Google المثالية من خمسة عناصر مميزة:
الحملات الإعلانية
المجموعات الإعلانية
الكلمات الدالة
نص الإعلان
الصفحات المقصودة
يمكن للحملات الإعلانية ، وينبغي في كثير من الحالات ، أن تركز على منتجات أو خدمات مماثلة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا لاجهزة الكمبيوتر ، يمكن أن تركز حملة إعلانية واحدة حصريًا على المنتجات الخريفية مثل منفاخ الأوراق ، والمجارف ، وأكياس الأوراق ، بينما قد تركز حملة إعلانية أخرى على الأدوات الكهربائية وما إلى ذلك.
التسويق عبر محرك البحث
تسمح المجموعات الإعلانية لكل حملة أن يتم تصنيفها إلى فئات فرعية أكثر من حيث صلتها بالموضوع. في مثال متجر الأجهزة الخاص بنا ، يمكن أن تكون إحدى المجموعات الإعلانية لأنواع مختلفة من المجارف أو نماذج مختلفة من نافخات الأوراق. بالنسبة لحملة الأدوات الكهربائية ، قد تركز إحدى المجموعات الإعلانية على التدريبات الكهربائية ، بينما يمكن أن تركز مجموعة أخرى على المناشير الدائرية. قد يستغرق إعداد هذا المستوى من التنظيم وقتًا أطول قليلاً في البداية ، ولكن المكافآت – وهي نسب نقر إلى ظهور أعلى بتكلفة أقل – تجعل هذا الجهد مجديًا على المدى الطويل.
انتظروا مقالاتنا التي لا تنتهي مع ايدينتيتي للتسويق الالكتروني
والأن يمكنك استشارتنا في اي نصيحة تسويقية فقط راسلنا باستفسارك وسيتم الرد عليك في اقرب وقت .