fbpx

التسويق عبر محركات البحث VS تحسين محركات البحث

SEM vs SEO

لعل هذا هو السؤال الدارج والذي يقابلنا بكثرة في هذه الفترة ولهذا نقوم في شركة ايدينتيتي بالاجابة على جميع الأسئلة

المتعلقة بهذا السؤال في مقالنا هذا المقال

غالبًا ما يتم استخدامهما بشكل خاطئ بشكل تبادلي ، فإن SEO و SEM هما قناتان تسويق مختلفتان يمكن للشركات استخدامهما

للوصول إلى جمهورها المستهدف على محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث (SEO) تكتيكًا أساسيًا للعلامات التجارية التي ترغب في زيادة حركة مرور موقع الويب وزيادة ظهورها على الإنترنت.

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية صعبة إلى حد ما إذا كنت لا تعرف كيفية مقارنتها أو دمجها

مع التسويق عبر محرك البحث (SEM).

SEM vs SEO

يمكن القول ، كلاهما يشبه نفس الشيء ، لكن في الواقع ، هذان طريقتان مختلفتان تمامًا لتصبح مرئيًا على (صفحات نتائج محرك البحث).

يسهل فهم الفرق بين هذين الأمرين بمجرد شرحه لك. سيوفر هذا الدليل فهمًا واضحًا لكل تعريف من التعريفات وما هي الاختلافات.

هذا ما سنعرضه سويا فقط استمر في القراءة .

التسويق عبر محركات البحث SEM و تحسين محركات البحث SEO

SEM vs SEO

التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث: ما هو الفرق؟

قبل أن تتمكن من البدء في التخطيط لنهجك الاستراتيجي لتحسين رؤية عملك على الإنترنت ، تحتاج إلى فهم المصطلحات المستخدمة

وما تعنيه. قد يؤدي استخدام الأوصاف الخاطئة في وثيقة الإستراتيجية الموزعة على الآخرين إلى الإضرار بنجاحك والحصول على الموافقة

على الميزانيات والتكتيكات.

لذلك دعونا نقسم هذا إلى مصطلحات عامة يسهل فهمها.

المجالان الأساسيان في صناعة التسويق

SEM vs SEO

المجالان الأساسيان في صناعة التسويق عبر البحث هما:

تحسين محركات البحث (SEO) – نهج يستخدم طرق عضوية للظهور في نتائج البحث.

SEM – نهج يستخدم طرق مدفوعة للظهور في نتائج البحث.

المهم أن نفهم أن تعريف SEM غالبًا ما يكون محل نزاع ومتناقض. في الواقع ، تشير بعض المصادر ، Backlinko كمثال ، إلى أن

التسويق عبر محرك البحث هو القناة الأوسع للبحث التي تشمل كلا من العضوية والمدفوعة.

الإجماع العام هو أن تحسين محركات البحث يرتبط بالبحث العضوي ، ويتم الدفع عبر التسويق عبر محرك البحث.

لكن هذا لم يكن الحال دائمًا.

في الواقع ، بدأ داني سوليفان من Google (المعروف سابقًا باسم Search Engine Land) في الإشارة إلى مصطلح SEM في عام 2001 ،

مستخدمًا هذا لوصف أي تكتيكات مرتبطة بجهود الشركة لجذب الزيارات من محركات البحث ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO)

ولكن بمرور الوقت ، تغير تصور الكثيرين في الصناعة ورأينا أن تعريف التسويق عبر محرك البحث يتحرك نحو معنى

إعلان محرك البحث ، حيث تقع الجهود العضوية إلى حد كبير بشكل حصري تحت مظلة تحسين محركات البحث.

SEM vs SEO

ودعونا لا ننسى فقط مدى تطور هاتين القناتين منذ عام 2001 ، منذ حوالي 21 عامًا ، حيث تتقدمان بسرعة وتستمران

في الابتعاد عنبعضهما البعض ، بالإضافة إلى حقيقة أن فرق تحسين محركات البحث (SEO)

غالبًا ما تكون منفصلة عن بعضها داخل الشركاتفي الوقت الحاضر. في أوائل العقد الأول من القرن

الحادي والعشرين ، كانت تلك الفرق أصغر كثيرًا وبالتأكيد تعمل معًا.

بالنسبة إلينا ، SEM هو المصطلح الشامل لتكتيكات الإعلان على شبكة البحث ، ويتم تعريف العناصر العضوية على أنها

مُحسّنات محرّكات البحث.

أوجه التشابه بين SEM و SEO

SEM vs SEO

التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث: ما هي أوجه التشابه؟

دعنا بعد ذلك نلقي نظرة على أوجه التشابه بين هاتين القناتين والتي غالبًا ما يتم الخلط بينها.

كلاً من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث:

قم بتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك على محركات البحث ، وستساعد كلتا الطريقتين موقعك على الظهور في SERPs من خلال استخدام الاستهداف وتحسين الكلمات الرئيسية.

قم بتوجيه قدر أكبر من الزيارات ذات الصلة والجودة إلى موقعك. تشجع كلتا الاستراتيجيتين المستخدمين على النقر للوصول إلى

موقعك – ​​على الرغم من أن إحداهما تكتيك مدفوع ، والأخرى عضوية.

تساعدك على اكتساب فهم أعمق لجمهورك. يجب أن يكون لديك فهم جيد لجمهورك حتى تنجح كلتا الإستراتيجيتين.

استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف واستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة. كلاهما يتطلب البحث عن الكلمات الرئيسية لفهم

ما تستهدفه منافسيك.

تتطلب الاختبارات والتحسين المستمر. كلاهما يتطلب مراقبة مستمرة وتعديلًا لتحقيق النجاح على المدى الطويل

وتقديم عائد استثمار قوي.

أوجه الاختلاف بين SEM و SEO

SEM vs SEO

التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث: ما هي الاختلافات؟

لنلق نظرة على الاختلافات بين القناتين.

يرى SEM الإعلانات المميزة بوضوح على نتائج محركات البحث

يمكنك تمييز موضع مدفوع الأجر في نتائج محركات البحث من خلال رمز “إعلان”. لا تحتوي القوائم العضوية على هذا ، مما

يعني أن النتائج العضوية والنتائج المدفوعة تبدو مختلفة.

كما لاحظت في الصورة أعلاه ، تقدم الإعلانات المدفوعة معلومات إعلان إضافية تتيح لك تحسين إعلان بحث (نصي) قياسي مع روابط

الموقع ووسائل الشرح وأرقام الهواتف والمزيد.

ومع ذلك ، فإن التصنيفات العضوية تقدم مقتطفات غنية. ومع ذلك ، باستخدام معلومات الإعلان الإضافية ، يمكنك التحكم بشكل أكبر

في كيفية ووقت عرضها.

أنت تدفع مقابل كل نقرة أو ظهور باستخدام SEM

باستخدام SEM ، يدفع المعلن في كل مرة ينقر فيها المستخدم نقرة على إعلان (تكلفة النقرة – تكلفة النقرة)

أو للكلفة بالألف ظهور(التكلفة لكل ألف ظهور) اعتمادًا على نوع الحملة التي قمت بإنشائها.

ومع ذلك ، فهم لا يدفعون شيئًا عندما ينقر المستخدم على

قائمة عضوية تم تصنيفها بسبب تحسين محركات البحث.

يمكن لـ SEM أن يؤدي إلى نتائج فورية تقريبًا. لا يمكن تحسين محركات البحث.

يمكنك رؤية النتائج على الفور في غضون بضع نقرات عندما تكون حملة SEM (مدفوعة)

نشطة. ستظهر إعلاناتك على الفور في نتائج البحث(طالما تمت الموافقة عليها ،

وكانت عروض التسعير الخاصة بك كافية).

من ناحية أخرى ، يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا ما لم تكن لديك منافسة ، وهو أمر نادر الحدوث. قد يستغرق

الأمر شهورًا لرؤية النتائج العضوية بعد بدء إستراتيجية تحسين محركات البحث.

أوجه الاختلاف بين SEM و SEO

SEM vs SEO

يسلم SEO نتائج تراكمية

هناك نقطة رئيسية أخرى يجب توضيحها وهي أن مُحسّنات محرّكات البحث تستمر في إضافة قيمة بمرور الوقت ، ويجب أن يكون عائد استثمارك تراكميًا. ستبنى استراتيجيتك بمرور الوقت وستترك نتائج دائمة.

عندما تستثمر في التسويق عبر محرك البحث ، ليس هذا هو الحال. بمجرد إيقاف تشغيل إعلاناتك ، ستتوقف رؤيتك.

SEM أسهل في الاختبار والتنقية من تحسين محركات البحث

يتطلب الإعلان المدفوع اختبارًا دائمًا. ستحتاج نسخة الإعلان إلى المراجعة ، ويمكن استهداف جماهير جديدة ، ومن المحتمل أن تضطر إلى تغيير محتوى الصفحة المقصودة حتى تعمل اختباراتك.

وباستخدام البيانات المتاحة ، يمكن القيام بكل هذا بسرعة ، مع سريان التغييرات بسرعة واستعادة نتائج الاختبار في أي وقت من الأوقات على الإطلاق.

لا يمكنك الاختبار بنفس الطريقة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، نظرًا لطبيعة الخوارزمية. بالطبع ، يظل الاختبار جزءًا مهمًا جدًا من استراتيجية تحسين محركات البحث القوية ؛ لا يمكن مقارنتها بهذه الطريقة

SEO أو SEM أيهما يجب أن تستخدم ؟

الجواب على هذا السؤال واضح وبسيط. ذلك يعتمد (بقدر ما يؤلمنا لاستخدام هذا كرد على سؤال متعلق بتحسين محركات البحث).

يعتمد كثيرًا على:

ما هو هدفك المحدد. إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور بسرعة إلى عملية بيع ، أو اختبار عرض جديد ، أو بدء

شهر بطيء ، فيجب أن يكون التسويق عبر محرك البحث هو خيارك. إذا كنت ترغب في زيادة النمو على المدى الطويل ، فقد يكون

تحسين محركات البحث هو الأفضل.

SEM vs SEO

أدائك الحالي. إذا كان لديك بالفعل رؤية عضوية قوية ، فقد تكون SEM طريقة رائعة لتكملة ذلك برؤية إضافية.

هوامشك. في بعض الحالات ، بمجرد مراعاة تكاليف النقر المرتفعة وهوامش المنتج المنخفضة ، لن يكون من المنطقي تشغيل التسويق

عبر محرك البحث. في مثل هذه الحالات ، من المحتمل أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي القناة لتحقيق عوائد أقوى

بكثير. يجدر تقدير تكلفة النقرة (CPC) التي تحتاج إلى دفعها باستخدام أداة الكلمات الرئيسية ولفهم ما يجب أن يكون

عليه معدل التحويل الخاص بك لتحقيق ربح.

ضع في اعتبارك القيمة الدائمة لعميلك. عند استخدام SEM ، يمكنك العثور على حسابات LTV (القيمة الدائمة للعميل)

الأعلى لتكاليف النقرات الأعلى. ولكن قد يعني انخفاض القيمة الدائمة أن تحسين محركات البحث يأتي كاستراتيجية أقوى.

هل يفترض أن تستخدم واحدة فقط من هذه القنوات ؟

SEM vs SEO

الحقيقة هي أنه بالنسبة لمعظم الشركات ، يجب أن ترى استراتيجية بحث ناجحة تدمج كلاً من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

تفتح هاتان القناتان التسويقيتان القويتان معًا مجموعة كبيرة من الفرص لدفع النمو من العملاء المحتملين الذين يبحثون عن أعمال مثل شركتك تمامًا.

الجمع بين القناتين SEO و SEM

SEM vs SEO

عندما تجمع بين SEO و SEM ، يكون لديك القدرة على دمج القنوات :

استخدم رؤى البيانات من إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث لتعزيز منهج تحسين محركات البحث ، بما في ذلك اكتساب رؤى

قيمة حول معدلات التحويل المتوقعة والأداء على مستوى الكلمات الرئيسية والتقديرات حول فرص حركة المرور والمزيد.

في هذا الصدد ، فكر في التسويق عبر محرك البحث كسرير اختبار لتحسين محركات البحث.

يمكنك جعل جهود تحسين محركات البحث تعمل بجدية أكبر عن طريق إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي كجزء من إستراتيجية

التسويق عبر محرك البحث للوصول إلى أولئك الذين لم يتحولوا في السابق إلى عملاء. يمكنك استهدافها بالإعلانات على شبكة البحث والإعلانات

الصورية والمزيد.

يمكنك تولي مهمة الجمع بين هذين الأسلوبين ، والتأكد من أنك مرئي في مساحة الإعلانات والقوائم العضوية.

تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث الخاص بمنافسك

تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث الخاص بمنافسك

SEM vs SEO

يجب أيضًا أن تراقب ما يفعله منافسيك. يمكنك استخدام حل .Trends لفهم استراتيجيات الإعلان الخاصة بمنافسك وأدائه

في تحسين محركات البحث باستخدام الأدوات التالية:

البحوث العضوية

فجوة الكلمات الرئيسية

Backlink Analytics و Backlink Gap

تتبع الموقف

تعرف على تصنيفات منافسيك بشكل عضوي وصياغة خطة تتفوق على المواضع الخاصة بهم.

انظر إلى النشاط المدفوع الذي يشاركون فيه والكلمات الرئيسية التي يستهدفونها لإرسال حركة المرور إلى علامتهم التجارية.

كلما زادت معرفتك باستراتيجيات منافسيك ، كان من الممكن أن تكون استراتيجيتك أفضل.

هام جداا

SEM vs SEO

في كثير من الأحيان ، بنم النظر إلى SEO و SEM على أنهما قناتان مختلفتان تمامًا لا يمكن استخدامهما معًا ، أو يتم

الخلط بينهما على أنهما نفس الشيء.

من المهم أن تفهم الغرض من كلٍّ منهما كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الأوسع نطاقًا وأن تكتشف كيفية استخدامهما

معًا لتحقيق النجاح واكتساب ميزة تنافسية.

لا تتردد في التواصل معنا في أيدينتيتي للحصول على أفضل خدمات تسويقية .

كلمات مفتاحية :

( صفحة – المفتاحية – إعلانات – إعلانية – جوجل – تظهر – كلمة – آلية – كتابة – أداء – رياضي – رجالي – بالعلامة – الوعي – أدوات – مشرفي – للعلامة – يظهر – الشراء – حذاء – المواقع – أديداس – التجاري – الإلكتروني – الإعلانية – المحتوى – – لأي – الطبيعي – إرشادات – تسويقي – تحقيق – المناسبة – تقنيات – أرقام – ppc – حملتك – الخدمة – الأولى – اختيار – يبحث – الفوز – بالـ – أساسيات – منصة – للكلمات –

بينما – سبيل – الرقمي – الجمهور – تهيئة – حملاتك – دليل – إدارة – يعرف – تقديم – أهمية – تتضمن – وضع – العلامة – الإعلاني – الكلمة – الهبوط – الهدف – الأداة – العميل –

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *