fbpx

الفرق بين الحملات الإعلانية علي السوشيال ميديا وعلي جوجل

الفرق بين الحملات الإعلانية علي السوشيال ميديا وعلي جوجل

الفرق بين الحملات الإعلانية علي السوشيال ميديا وعلي جوجل

تابع معي هذا المقال للتعرف على الفرق بين الحملات الإعلانية على السوشيال  ميديا وعلى جوجل.

ولا تقلق سوف تنتهي من هذا المقال وأنت تعرف جيداص الأفضل من بينهم لشركتك .

قبل ان تبدأ بعملية التسويق الالكتروني لحملتك التسويقية، فإنه يجب عليك ان تختار المنصة الاعلانية المناسبة لك، التي تُمكنك من الوصول الى الجمهور المستهدف بشكل يسير وأقلّ تعقيداً.

يحتار العديد من المُعلنين واصحاب المشاريع في اختيار المنصة الاعلانية المناسبة لهم.

واشهر تلك الحيرة هي التي بين جوجل و مواقع التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا).

تُعتبر اعلانات جوجل واعلانات السوشيال ميديا من أكثر أنواع الإعلانات تأثيراً في المستهلكين في الاونة الاخيرة، نظراً لأنها تخاطب الجمهور المستهدف بشكل مباشر.

 كما أنها مربوطة مباشرةً بالمتجر، مما يٌسهّل ذلك على المستهلكين القيام بعملية الشراء.

وفيما يلي سنوضح لكم أبرز فروقات بين اعلانات جوجل اعلانات السوشيال ميديا بالتفصيل.

مميزات وسلبيات اعلانات جوجل

تعتبر اعلانات جوجل هي الاعلى من حيث جودة النتائج في الحملات الاعلانية من بين باقي الاعلانات المُمولة على جميع المنصات الاعلانية الاخرى.

 فالاعلان والتسويق عبر محركات البحث، وخصوصاً محرك البحث جوجل هو أنجح طريقة للوصول للعميل المُستهدف.

ما يميّز اعلانات جوجل عن باقي المنصات الاعلانية هو ان العميل بنفسه هو الذي يقوم بالبحث عنك وليس أنت من تقوم بذلك.

 وبما ان العميل هو الذي يبحث عن خدماتك ومنتجاتك فإن نسبة تحويل المستخدِم الى عميل فعلي.

ويعرف هذا بـ conversion تكون أعلى بكثير من النسبة عبر الاعلانات الممولة على مواقع التواصل الاجتماعي كالفيس بوك وغيره.

منصة اعلانات جوجل تحتوي على العديد من الميزات, حيث يمكنك من خلالها التسويق عبر قنوات مختلفة

مثل محرك البحث جوجل ويوتيوب و شبكة اعلانات جوجل  وجيميل وغيرها من الخاصيات المتنوعة التي يتيحها جوجل لمُستخدميه.

اذا قمت بالتوجه إلى محرك البحث ثم قمت بالبحث عن خدمة معينة او منتج معين او حتى عن معلومات عامة،

فغالبا ما سيظهر لك اعلانات في النتائج الأربع الاولى، بالإضافة الى اخر ثلاث نتائج من صفحة البحث .

وقد تم تحديد هذه الاعلانات بواسطة عِدَة معلنين.

وفقاً لكلمة البحث التي قمت بكتابتها في خانة البحث على موقع جوجل وتُعرف بـ الكلمة المفتاحية.

مزايا جوجل التسويقية

اذ ان جوجل يوفر لك خاصية تسويقية مهمة جدا وهي خاصية استهداف الجمهور حسب الكلمات المفتاحية لحملتك الاعلانية.

وتلك الخاصية غير موجودة في منصات الاعلانات المدفوعة الاخرى على مواقع التواصل الاجتماعي.

ونظراً الى وجود هذه الميزة، فإن العميل او المستخدِم يقوم بالبحث عن منتج معين وجوجل بدوره سيقوم بإظهار اعلانك له .

وذلك وفقا للكلمة المفتاحية التي قام بالبحث عنها، ولذلك فإن نسبة نجاح حملتك التسويقية ستكون اعلى بكثير من نسبة نجاح الحملات الاعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

وبالنسبة للتكاليف المادية لاعلانات جوجل، فإن جوجل يقوم بخصم مبلغ معين من ميزانيتك في كل مرة يقوم مستخدم بالضغط على الاعلان الممول الخاص بك…

 اما إذا كان العميل قد شاهد الإعلان ولم يقوم بالضغط عليه فإن ذلك لن يُكلّفك شيئاً وتلك ميزة إضافية في صالح اعلانات جوجل.

تقوم منصة الاعلان على جوجل بتوفير خاصية استهداف الجمهور ايضاً.

حيث يمكنك استهداف جمهورك حسب الفئة العمرية والجنس ومجالات الاهتمام والاجهزة والعنوان والأهم من كل ذلك هي الكلمات المفتاحية لتصدُّر نتائج البحث.

يجب عليك إنشاء موقع الكتروني خاص بك حتى تستطيع اطلاق حملاتك الاعلانية عبر محرك البحث جوجل.

فبدون الموقع الالكتروني لن تتمكن من الاعلان عبر محرك البحث الشهير.

مميزات وسلبيات اعلانات السوشيال ميديا

من منَا ليس عنده حساب واحد على الأقل على وسائل التواصل الاجتماعي ؟

هل تعرف مدى تأثير حملات السوشيال ميديا عبر منصات التواصل الاجتماعي؟

عالم السوشيال ميديا مملوء بالأسرار والخبايا، والهدف من الحملات الاعلانية هو زيادة المبيعات واستمرار عمليات بيع المنتج او السلعة لزيادة الايرادات.

 لذلك البيع متاح في أي وقت وغير مُقيّد بمواعيد محددة ولذلك بدأ العملاء استخدام الحملات الإعلانية في التسويق والترويج.

التسويق عبر السوشيال ميديا

إن التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي وكما تُعرف بـ السوشيال ميديا يعمل بطريقة تُسمّي الدفع (PUSH) حيث يقوم المعلنين بتحديد الجمهور المستهدف.

 ومن ثم يقوم موقع التواصل الاجتماعي بعرض الاعلانات للجمهور المستهدف.

دون ان يقوم المستخدم بطلب الوصول الى هذا الاعلان او حتى الايحاء لموقع التواصل الاجتماعي انه يُبدي اهتمامه بهذا المنتج او هذه السلعة.

ونظراً الى استعمال مواقع التواصل الاجتماعي لهذة التقنية فإن نسبة تحويل المستخدم العادي الى عميل خاص بك تكون قليلة جدا مقارنة بالاعلان على منصات جوجل.

تقوم مواقع التواصل الاجتماعي بخصم الاموال من ميزانية التسويق على حسب عدد المشاهدات وليس حسب النقرة على الاعلان الممول كما تقوم منصة جوجل.

وبالنسبة للاعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي فإنك لست بحاجة الى إنشاء موقع الكتروني خاص بك.

لكن كما نعرف فإن للموقع الالكتروني اهمية كبيرة في عملية التسويق الالكتروني لمنتجاتك ولعلامتك التجارية بشكل عام.

ونظراً للفروق التي تم ذكرها.. فإن التسويق عبر اعلانات جوجل هو الخيار الامثل لأغلب المعلنين.

فهو يُعد الأكثر نجاحا وتفوقاً من نظيره وهي الاعلانات عبر السوشيال ميديا.

الفرق بين الحملات الإعلانية على السوشيال ميديا واعلانات جوجل

فروق التكلفة الماديّة

يتم حساب تكلفة اعلانات جوجل بطريقة خاصة، حيثُ يتم الدفع على كل نقرة على الإعلان.

ويتم الاتفاق مسبقا على ثمن النقرة الواحدة.

 من الجدير بالذكر أن تكلفة اعلانات جوجل يتم دفعها بمختلف العملات العالمية.

ولكن تكلفة إعلانات السوشيال ميديا وخاصة الفيس بوك يتم دفعها بالدولار الأمريكي.

 كما أن إعلانات السوشيال ميديا تكلفتها تكون أرخص من تكلفة إعلانات جوجل.

فرق في طُرُق استهداف الجمهور

تختلف طريقة استهداف الجمهور في اعلانات جوجل و اعلانات السوشيال ميديا، حيث يعتمد جوجل في تسويق الاعلانات على المكان الجغرافي والسجل التصفُّحي.

بينما اعلانات السوشيال ميديا تعتمد على عِدّة خيارات مثل: الإعلان لمتابعي صفحات العلامات التجارية واصدقائهم او الاعلان لجميع مستخدمي السوشيال ميديا بشكل عام.

إنفاق الشركات على الحملات الإعلانية

إنّ الحملة الإعلانية هي مجموعة من الإعلانات التي تدور حول رسالة واحدة وتهدف إلى تحقيق هدف معين، فعلى سبيل المثال قد تقوم شركة معينة بإطلاق حملة إعلانية لتحقيق أحد هذه الأهداف أوهدفين أو أكثر.

ومن أهم هذه لأهداف (خلق الوعي بالعلامة التجارية ، اجتذاب عملاء جدد ، زيادة المبيعات لتحقيق ايرادات أكثر).

عادةً ما تعتمد الحملة الإعلانية على أكثر من قناة اتصال وتستهدف جمهور محدد ويتم تحديد ميزانية مالية محددة لها ومرتبطة بفترة زمنية مُعيّنة.

توجد قاعدة عامة وهي إنفاق 5٪ من حجم أعمالك على التسويق.

لكن هذا ليس ثابتاً ويختلف اختلافًا كبيرًا حسب القطاع وباستراتيجية التسويق التي تضعها الشركة.

حيث أن هناك بعض الشركات تنفق أكثر من 20٪ من إيراداتها على التسويق إذا كانت تحاول الدخول السريع إلى أسواقها والتأثير السريع على الجمهور العام.

ختاماً

نتمني أن يكون هذه المقال قد نال اعجابكم و أثار اهتمامًا كافيًا بك لبدء التخطيط في حملاتك الإعلانية بأشكالها المختلفة والمتعددة.

وتذكَّر دائماً أن الحملة الاعلانية الفعَّالة تكون نتيجة التّخطيط الدقيق، عندما تعرف احتياجات جمهورك وما يمكنك تقديمه لهم، حينها يمكنك تسويق منتجاتك بكل سهولة ويُسر. 

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *